La marque KAI accélère son expansion, visant 30 ryokans onsen d'ici 2030

Cette semaine, Hoshino Resorts a annoncé l'expansion accélérée de sa marque de ryokans onsen KAI, ciblant 30 établissements d'ici 2030. Cette initiative coïncide avec le 15e anniversaire de KAI en 2026, une année marquante qui verra de nouvelles ouvertures à Kusatsu Onsen (KAI Kusatsu), Miyajimaguchi Onsen (KAI Miyajima) et Zao Onsen (KAI Zao).

Afin de consolider davantage sa présence, KAI Matsumoto, à Asama Onsen, dans la préfecture de Nagano, est prévu pour une rénovation complète et une réouverture. Pour 2027, KAI fera ses débuts à Ureshino Onsen, dans la préfecture de Saga, avec l'ouverture de KAI Ureshino.

Depuis sa création en 2011, KAI a constamment raffiné l'expérience traditionnelle du ryokan onsen. La marque intègre harmonieusement le confort contemporain aux profondes traditions japonaises des sources chaudes. Des offres telles que le « Modern Onsen Toji » illustrent cette approche, associant un design minimaliste d'inspiration japonaise à une hospitalité adaptée aux nuances saisonnières et au caractère local. Comme Hoshino Resorts le souligne, cette stratégie vise à offrir un voyage onsen à la fois authentique et moderne.

Notre avis : L'expansion ambitieuse de KAI souligne l'attrait mondial durable de la culture onsen japonaise, alors même que la marque navigue finement entre tradition et modernité. Doubler son portefeuille en moins d'une décennie est une démarche significative, positionnant KAI comme un acteur dominant dans le secteur des ryokans de luxe et une porte d'entrée vers diverses expériences onsen régionales à travers le Japon.