Le British Pullman dévoile « Celia », un wagon cinématographique signé Baz Luhrmann pour des voyages ferroviaires d'exception

Le British Pullman, offre distinguée de Belmond, s'apprête à introduire en mai 2026 un nouveau wagon privé pour dîners et événements, nommé « Celia ». Cet ajout, imaginé par le réalisateur de renom Baz Luhrmann et la créatrice de costumes et de décors oscarisée Catherine Martin, vise à apporter une dimension cinématographique aux voyages ferroviaires de luxe au Royaume-Uni.

Anirban Bhattacharya, de Travel And Tour World, rapporte que « Celia » est conçue comme une « extravagance visuelle », puisant son inspiration dans Le Songe d’une nuit d’été de Shakespeare, fusionnée à l'esthétique théâtrale distinctive de Luhrmann. Chaque segment du wagon est pensé pour se déployer « comme une scène de pièce de théâtre », guidant les passagers à travers un luxueux bar-salon, un coin salon et une salle à manger ornés de couleurs riches et de motifs floraux. Bhattacharya note que la marqueterie et un éclairage soigneusement calibré contribuent à une « atmosphère théâtrale », créant un environnement qu'il décrit comme à la fois « moderne et intemporel ». Le design fait également subtilement référence à la campagne anglaise et aux voyages ferroviaires d'époque, avec d'enchanteurs motifs de pensées tissés, inspirés par le personnage de Titania.

Le savoir-faire derrière « Celia » met en lumière l'artisanat britannique, comme Anirban Bhattacharya le détaille davantage. Catherine Martin a collaboré avec divers partenaires, dont le designer de mobilier Bill Cleyndert et les spécialistes de la marqueterie Dunn & Son. Des œuvres en verre sur mesure par Tony Sandles Bespoke Glass et des broderies complexes de Hand & Lock sont également mises en avant. Pour rehausser l'expérience sensorielle, le wagon présentera de la porcelaine fine de Duchess China, de la verrerie Waterford Crystal, des couverts David Mellor et un parfum exclusif développé par Luhrmann et Martin, selon Travel And Tour World.

Conçu pour accueillir jusqu'à 12 convives, « Celia » offre un cadre intime avec une salle à manger privée, un bar-salon, un espace de divertissement et une cuisine embarquée. Anirban Bhattacharya explique que chaque voyage est « entièrement personnalisé », avec un curateur dédié à l'expérience client qui orchestre les menus, les boissons et les excursions hors du train. Les options de restauration comprennent un menu sur mesure en trois plats mettant en vedette des plats britanniques traditionnels, avec des variations saisonnières et thématiques. Belmond s'est également associé à Monica Berg de Tayer + Elementary pour un programme de cocktails exclusifs, les clients ayant la possibilité de personnaliser leur bar à bord, ajoute l'article de Travel And Tour World.

Au-delà de la restauration, le wagon se transforme d'un salon en une salle de spectacle avec des performances en direct, des DJ sets et des options de piste de danse, destinés à compléter le cadre luxueux et à créer un événement mémorable. Anirban Bhattacharya mentionne également des opportunités d'« expériences exclusives hors du train », incluant des visites privées de demeures historiques et de musées, permettant aux invités de s'immerger dans la culture et le patrimoine régionaux.

Notre avis : L'introduction de « Celia » représente une démarche stratégique de Belmond pour consolider sa position au sommet du voyage expérientiel. Alors que le rail de luxe exige constamment un prix élevé, l'intégration de figures du design comme Luhrmann et Martin, associée à une interprétation hautement personnalisée et théâtrale du voyage, élève la proposition bien au-delà du simple transport. Cette initiative anticipe une clientèle exigeante, aspirant de plus en plus à des expériences narratives et immersives plutôt qu'au luxe conventionnel, marquant une poussée claire vers les collaborations de marque et les loisirs sur mesure au sein du secteur du voyage patrimonial que nous avons observé dans d'autres segments.