ホテルブランド「界」が成長加速、2030年までに温泉旅館30施設へ拡大

今週、星野リゾートは温泉旅館ブランド「界」の展開加速を発表し、2030年までに30施設を目指すとした。このイニシアチブは、2026年に迎える「界」の15周年と重なり、草津温泉（界 草津）、宮島口温泉（界 宮島）、蔵王温泉（界 蔵王）での新規開業が予定されている。

さらに、長野県浅間温泉の「界 松本」は全面改装後、リニューアルオープンを控えている。そして2027年には、佐賀県嬉野温泉に「界 嬉野」が開業し、「界」は嬉野温泉に初進出する。

2011年の誕生以来、「界」は伝統的な温泉旅館体験を絶えず洗練させてきた。このブランドは、現代的な快適さと日本の奥深い温泉文化をシームレスに融合させている。「現代湯治」のような提供内容は、日本的なミニマリストデザインと、季節の機微や地域性を考慮したホスピタリティを組み合わせることで、このアプローチを象徴している。星野リゾートが指摘するように、この戦略は本格的でありながら現代的な温泉の旅を提供することを目指している。

我々の見解：「界」の大胆な拡大は、日本の温泉文化が持つ永続的なグローバルな魅力を強調している。伝統と現代性の間の絶妙なバランスを取りながら、10年足らずで施設の数を倍増させるというのは大きな動きであり、「界」をラグジュアリー旅館セクターの支配的なプレーヤーとして、また日本全国の多様な地域温泉体験へのゲートウェイとして位置付けるものだ。

Source: Hoshino Resorts ↗