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莱佛士酒店，这座始于1887年的受人敬仰的殿堂，宣布委任全球传播机构 Allison Worldwide 为其战略传播伙伴。此次合作始于今年6月1日，此前经过一系列严苛的评估。合作范围涵盖战略咨询、媒体关系和量身定制的互动支持，旨在提升酒店的品牌定位，提高领导层的可见度，并深化其在酒店业内的文化共鸣。
据 Branding in Asia 的 Bia Staff 报道，此次委任是酒店对其此前代理关系的重新评估后做出的决定。这一决策反映了向以洞察为主导的叙事方式进行战略转型的考量，并将重点放在长期的品牌故事讲述上。Bia Staff 指出，此举旨在重申莱佛士酒店在新加坡文化和酒店领域的独特地位。
该媒体还提及了新加坡莱佛士酒店商务营销总监 Jesmine Hall 的评论，她表示：“我们一直在寻找一位能够带来清晰度、战略深度和精致叙事手法的合作伙伴。Allison Worldwide 的卓越表现在于其在尊重我们传统的同时，能够帮助我们塑造现代叙事，从而深化探索，并反映莱佛士酒店在新加坡文化和酒店界不断演变的角色。Bia Staff 也强调 Hall 的观察，即 Allison Worldwide 对媒体环境的理解和优先处理最重要事务的能力，将是有效扩大我们品牌影响力的关键。”
Allison Worldwide 的职责包括与酒店领导层合作，重点突出“蜂王”计划等关键举措以及总经理 Christian Westbeld 的战略愿景。Branding in Asia 的 Bia Staff 还提到，该机构将突出酒店在塑造新加坡文化和烹饪特色方面的关键作用，尤其是在2025年新加坡独立60周年 SG60 里程碑之前。Allison Worldwide 亚太区首席运营官 Jeremy Seow 被 Bia Staff 引用评论道：“新加坡莱佛士酒店不仅仅是一个地标；它更是卓越永恒和文化意义的象征。” Seow 补充说，Allison Worldwide 的职责是为这一备受喜爱的品牌带来“战略清晰度和整合传播思维，该品牌不仅通过传承定义奢华，更通过其旨在提升和引领的努力来树立标杆。”
我们的观点：选择 Allison Worldwide 凸显了传统奢华酒店普遍存在的趋势，即超越交易性的公关，转向更复杂、更具叙事驱动力的传播策略。在日益激烈的竞争格局中，真实性和文化联结至关重要，莱佛士酒店等正认识到以微妙手法阐释其传承和未来愿景的价值。此次战略转型，尤其是在新加坡即将迎来一个重要国庆之际，表明酒店正致力于在其辉煌历史之外，更深层次地融入国家的当代身份。
Source : Branding in Asia
